POP広告研究所

お店でよく見るPOPって効果あるの?POP広告業界14年の筆者が送る、メーカーPOPの分析・研究レポート。

あっ!手裏剣が飛んでいる

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「忍者」

それは何故こんなにも日本人の心をつかむのでしょうか。

忍術・修行・掟、、

当時はあくまで日陰の存在だった忍者。

そんな忍者の小説は僕もかなりの数読んでます。

 

そして本屋の店頭で見かけたこの本。

和田竜「忍びの国」

この本も読みましたね~。

カラッとした性格のスーパーマンみたいな忍者が主人公。

いやはやかっこいい。

司馬遼太郎の「梟の城」も面白かったですけどね。

映画も良かった。もう一度見ようかな。

 

というわけでこの本屋では「忍びの国」が一押しの陳列になってました。

 

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おそらく手作りのPOPですね・

透明PETでスイングする手裏剣POPがいい味だしてます。

 

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おそらく本屋さんの手作りPOPで作られたこのコーナー。

本を思わず手に取ってしまうくらい目立ってました。

個人的にはこういう手作り感、好きですね~。

 

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1400円の歯磨き粉!

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歯磨きといえば、ブラシに歯磨き粉をつけてゴシゴシ。

長年そんな習慣でしたが、今では僕は液体歯みがき派です。

 

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液体はみがきは20秒ほど口をゆすいで、その後ブラッシングするだけ。

口の中が泡だたないので、じっくり鏡を磨きながらブラッシングできるのがいいところ。

この習慣をはじめてから虫歯が減った気がします。

 

今回の売り場画像はそんな液体歯みがきではなく歯磨き粉なんですが、青・緑・オレンジの3色が非常にきれいに展示できています。

商品は第一三共の「シティースホワイト」

歯を白くするだけでなく、お口のトラブルをケアできる高機能美白歯ミガキとの事です。

 

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商品ひとつひとつにPOPが付いており、なおかつ右端の光沢タテPOPで世界観を表現しています。

白い歯と3色カラーがとても目立ちます。

 

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タレントPOPと特徴を伝えるPOP。

 

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女性のキービジュアルと商品画像をすっきり並べています。

 

女性をターゲットにした商品なので、POPもシンプルで清潔感のあるものにしています。

プレゼントにもいいかもしれないですね!

 

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トースターに25000円!

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僕は長年パンが嫌いでした。

なので昼食がパンとかありえない選択でしたね。

朝も必ずごはん。

日本人は朝ごはんと味噌汁やろ、という信念を持っております。

 

子どもが出来てからパンを食べるようになり、パンっておいしいんや、とはじめて思いました。

何でこんなに嫌いだったんだろう?

と考えたら、小学校の時の給食が原因でした。

あの時の食パンやコッペパンのおいしくなかったこと!

 

そんな僕にとっては最近好きになりはじめたパンですが、

最近は高級トースターなんかも出てるんですね。

 

写真はBALMUDAという会社のトースター。

「最高の香りと食感を実現する感動のトースター」との事です。

価格は約25000円。

強気ですねー。

普通のトースターは安売りでその1/10程度の価格で売ってますからね。

 

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高級トースターだけあって、ディスプレイも白と木のイメージで上質感があります。

 

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浮き上がったこのPOPもかわいいですよね。

 

こんな高級品なのに、このトースターが欲しくなります。

圧倒的品質で得られる最上の体験を、妥協しない価格で売る、という戦略なのでしょうね。

思わず欲しくなりました!

 

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ただの厚紙が5000円、1万円!?

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ちょっと前までギフトカードと言えば図書券、百貨店の商品券、ビール券などが一般的でした。そこからクオカードが登場し、キャンペーンのプレゼントでよく使われるようになったと思ってたら、今やコンビニではこんなカードが陳列されていました。

 

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GooglePlayギフトカード。

各種アプリやコンテンツに使えるそう。

 

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こちらはiTunesカード。

iTunesやAppストア内の様々なコンテンツに使えるみたい。

 

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こちらはニンテンドープリベイドカード。

 

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楽天とアマゾンもありますね。

 

こういった商品券やギフトカードの市場規模は9000億円以上あるそうです。

そのうち8割が法人利用とのこと。

企業の消費者キャンペーンなんかでよく使われますね。

 

 

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それに対して近年伸びているのが「ソーシャルギフト市場」

すごい成長率ですね。

ソーシャルギフトとは上記のような金券をメールやSNSを使って送る仕組みの事。

 

昔はキャンペーンといえばハガキ応募でしたが、今ではすっかりWEB応募が一般的になりました(それでもハガキ応募も多いのですが、、)

そんなWEB応募であれば景品もWEB上でやりとりできるものの方がメーカーにも消費者にも手間がかかりませんもんね。

 

電子マネープリペイドカード、時代は確実に電子化に向かっているので、広告代理店やSP代理店は時代に乗り遅れないようにしないといけないですね。

 

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お国のお墨付きか、メーカー保証か

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お店でよく見かける什器

ものすごい種類の商品が並んでいます。

 

アサヒの「dearnatura」という商品。

これは「機能性表示食品」というジャンルの商品ですね。

 

機能性表示食品は科学的根拠に基づいた商品ではなりますが、特定保健用食品いわゆる「トクホ」と違って届出だけでよいそうです。

いわゆる「国のお墨付き」がトクホで、機能性表示食品はあくまでメーカー保証のようなものみたいですね。

 

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全体のフレームが成型でできています。

成型は型代が高いので、おそらくかなりの数を作ったんでしょうね。

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パウチの商品は倒れないように透明オレンジのトレーに入ってます。

こちらも成型ですね。

 

■総評

オレンジの世界観を打ち出した「機能性表示食品」dearnaturaのカウンター什器。

成型を使って1台あたりの軽量化&コストダウンを行っています。

商品の種類が多いので、これだけ並ぶとインパクトがありますね。

多種類の商品を世界観を保ちながら表現する、こういう仕事は個人的に好きですね~。

 

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ファミマガーデン!

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都会に住んでいると、どうしても自然が恋しくなる。

日々住宅街・満員電車・会社・駅ビル・車みたいな生活をしていると、緑に飢えてくるといってもいい。

「脱サラ農業ブログ」なんか読んで、いいなーと思ってみたり。

田舎生活にあこがれてみたり。

 

そんな自然に飢えた僕が昨日見つけたのがコレ。

 

ファミマガーデン」

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これはいい試みですねー。

カップラーメンみたいな容器に栽培キットが入っている。

商品には3パターンあって、「育てるサラダ」「育てるヤクミ」「育てるブーケ」に分かれている。

ミニひまわりが売切れてますね。

自宅でさほど手間をかけず、栽培する楽しみを味わえるのはいいですね。

子どもと一緒に育てるのもよさそう。

 

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確かに、確かに、

 

■総評

ファミマで見つけた栽培キット。

グリーンのカラーの紙製2段カウンターに、商品がそれぞれ陳列されている。

カップラーメンみたいな容器に入っているので、何かしら親近感もわきますね。

無機質なCVS店内において、存在感を放ってます。

個人的には非常に好きな商品&展開です。

 

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アイスクリームが日本国中タダでもらえる!?

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この前の金曜日、コンビニに行ったらこんなん見つけました。

「SUPER FRIDAY」

んっ?プレミアムフライデーの事かと思ったらスーパーフライデイ。

 

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なんと!

ソフトバンクスマホユーザーであればアイスがタダらしいです。

すげー太っ腹な企画ですね。

 

昼休みに店に行ったのですが、もう対象商品はなくなってました。

そりゃそうですよね。

ちなみに僕はドコモユーザーなので、関係ないのですが。。

 

■総評

ソフトバンクはさすがというかやることがでかい。

6月はアイスクリームですが、毎月金曜日のお楽しみは変わるみたいです。

日本の金曜日を盛り上げようという試みですね。

プレミアムフライデーは今一つらしいですが、、)

ドコモも何かやってほしいなぁ。

 

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