POP広告研究所

お店でよく見るPOPって効果あるの?POP広告業界14年の筆者が送る、メーカーPOPの分析・研究レポート。

ドラックストア

恐怖!本当にこわ~い○○

ドラッグストアで見つけた、ド派手なPOP。 「歯周病」 成人の80%が歯周病らしいです。 「本当にこわ~い」ですね。 メイン通路に面したお誕生日席な売り場をエンドといいます。 ここはどのメーカーも欲しい場所ですが、今回は歯周病コーナーとして様々…

前に出たかがる嫌な奴!?

整然と並んだ医薬品売り場に、にゅっと突き出すディスプレイ。 これはハンガーディスプレイもしくは吊り下げディスプレイといわれるPOPですね。 普通はこんな感じで使います。 エンドサイドとよばれる部分(実はここはねらい目)に陳列された吊り下げ。 …

メーカーがしのぎを削る戦場考察

こちらは某ドラッグストアのシャンプー定番売り場。 一見乱雑に各社並んでいますが、少しでも他社より目立たせようという涙ぐましい?工夫が見て取れると思います。 これは資生堂ツバキの商品群。 左右にサイドPOPという突き出た仕切りがありますね。 こ…

こんな風に並んでいるの、よく見ません?

商品を積んだカゴの横スペースをうまく使った展開。 こういうスペースを有効利用してワンモアの売り場を作るというのは、うまくやれば非常に効果的であると思います。 ミンティアはオリジナルでパーツを製作していますね。 ■ロゴの入ったサイドカバー ■商品…

斜めにするだけですごいインパクト!

ドラッグストアでよく目立ってたディスプレイ。 これはいろんな店舗で見かけますね。 第一三共製薬の「ロキソニンテープ」 ロキソニンは頭痛などの鎮痛剤で有名ですね。 病院でもよく処方されますし。 右上に広がっている正面POP。 斬新でよく目立ちます…

あのコーラがまさか

最近、どこもかしこも健康志向。 都心では野菜食べ放題のランチなんかも増えているし、ヘルシーメニューがどこの外食店でも増えてきた。 そんな中、ジャンクな飲み物の代表格といえばコーラ。 そのコーラに特保が登場! いやいや体にいかにも良くなさそうな…

この市場が伸びるのは悲しい

コンタクトケア商品はラインナップが多い。 そもそもコンタクト人口はどれくらいいるかというと。。 特にソフトレンズがぐっと伸びてますね。 今や10人に1人がコンタクトと言われています。 いやー恐ろしい近眼大国ですね。 かくいう僕も視力は0.05. 恐ろし…

お国のお墨付きか、メーカー保証か

お店でよく見かける什器 ものすごい種類の商品が並んでいます。 アサヒの「dearnatura」という商品。 これは「機能性表示食品」というジャンルの商品ですね。 機能性表示食品は科学的根拠に基づいた商品ではなりますが、特定保健用食品いわゆる「トクホ」と…

パッケージとコピーはシンプルがよい

赤ちゃんってすぐ肌がカサカサになる。 うちの子供たちが小さいころ愛用したのはこの花王「Curel」でした。 Curelは非常にブランド訴求がうまいですね。 乾燥性敏感肌用のブランドという位置付けですが、やはり悩んでいる人が多いのか、このパッケージを見る…

レジまで持っていくのが恥ずかしい!?

「昭和風」 「劇画タッチ」 そんなインパクトのあるPOPを某ドラッグストアで見つけてしまいました。 ㈱pdcの「つり革やっほー」という商品 ネーミングもど直球でいいですねw 「もう電車のつり革怖くない」 「見せたくなる美ワキに」 「玄関でる前5秒ケア…

胃腸薬も目立つ色勝負か!?

こちらは胃薬の売り場。 僕は幸いにもあまりお世話になることはないんですが、中高年サラリーマンは特にお世話になる胃薬。 まぁ色んなプレッシャーがありますもんね。。 こちらの商品は第一三共ヘルスケアの「ガスター10」 胃痛・胸焼けにまっすぐに効く、…

壁からフルーツが生えてきた!

こちらはとあるドラッグストアの入り口。 本来壁である部分がうまく活用されて、商品展示スペースになっています。 中には電照(照明機器)が仕込まれていて、上部が明るく照らされています。 商品はUHA味覚糖のコロロ。 この商品はパッケージが面白いで…

ドラクエ!これは欲しい。

これはいいですねー。 僕らドラクエ世代にはたまらない内容です。 商品はロート製薬の目薬「ゴールド40」 スライム型の目薬入れがおまけで付いてきます。 このような売り場から独立して商品を並べられる陳列台を「フロア販売台」といいます。 段ボール製で…

真っ赤でとても目立つのだが、、

お店に真っ赤な場所がある! これは目立ちますね~。 しかもピカピカつやがある。 売れるかどうかはともかく(おいおい)、インパクトは抜群なこの展開。 商品は、エスエス製薬の「ハイチオールCホワイティア」。 調べるとハイチオールは「ハイチオールCプ…

日焼け止め これは目をひきます

いよいよ梅雨に突入ですね。 最近はまるで夏日みたいな日もありましたねー。 お店には日焼け止めクリームが目立つ位置に並び始めました。 こちらは資生堂のアネッサ。 キャスター(ゴロゴロ動かせる小さいタイヤ)付きの板に乗った展示台。 三角の鉄の骨組み…

残念!風邪薬の定番売り場

ここはいわゆる風邪薬の「定番売り場」と言われる所ですね。 定番売場・・・あらかじめ決められている商品を置く場所 これに対して エンド売り場・・・いわゆるお誕生日席。 メイン通路に面しているために、ここが一番売れる場所。 各社ともに取り合い。 風…

高級目薬

最近、高価格の目薬がよく売れているらしい。 目薬といえば500円くらい、いや安いのは300円くらいで売っているぞと思っていた所、このロート製薬の目薬(Vロートプレミアム)はなんと1500円。 非常に高額ですね。 年をとると目の疲れなんか深刻な…

真っ黒な洗剤

こちらは洗剤。 しかも真っ黒。 最初「えっ」と思いました。 洗剤のボトルが黒というのは従来であればNGなはず。 (衣類を白くするのが洗剤ですからね) しかし思い切ったなー。 完全にターゲットを男性に絞ってますね。 ファミリー層はまず買わない。 買…

プレミアムな柔軟剤

今日、ドラッグストアで見かけたエンド。 (いわゆるお誕生日席な位置をエンドという。どこのメーカーもこぞって獲得を狙う場所) ラグジュアリーな世界観がとてもうまく作られてて、思わず立ち止まりました。 この商品、柔軟剤なんですねー(シャンプーかと…